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IP概念開發是否已經泡沫化?

發布時間:2016-04-25 14:03:38
短短幾年間,IP價格翻了百倍,而且改編授權的天價依舊不斷被刷新,甚至還有破億的IP。

吉林快三走势江苏快三 www.bhdezr.com.cn 《鬼吹燈》是公認的大IP

近日,閱文集團副總裁羅立在演講中坦言:“2010年之前我把《鬼吹燈》40萬賣給了華誼,那時候已經非常轟動了。但是到現在,如果《鬼吹燈》再賣的話,沒有5000萬就不用跟我談?!?/span>

短短幾年間,IP價格翻了百倍,而且改編授權的天價依舊不斷被刷新,甚至還有破億的IP。小編此前已經為大家調查了IP改編前后的價值對比,發現不少噱頭眾多的所謂大IP改編效果并不理想。

另一方面,小編發現,如今的IP改編與開發越來越房地產化。一些文學公司“圍海造田”或學習萬達模式,通過系統化的拿IP(拿地)策略,低價囤積大量IP然后奇貨可居;而不少影視公司則充當“地皮販子”,稍微把一塊IP(地)平整一下,再通過IP的多次倒手賺取差價。

正如不少中國人買房是為了炒房而非居住,房屋的投資功能遠大于居住功能一樣,在國外被定義為智慧產權、看重作品本身價值的IP,在國內也變了味兒,大家都在追逐IP的宣傳營銷功能,而忽略了IP質量本身的優劣。

回到房地產行業,目前在某些二三線城市到了擊鼓傳花的末尾,業已出現崩盤;而近日作家江南也開始預測,“IP在明年將會出現斷崖時下跌,真正能開發完成的IP不足10%?!?/span>

對于作家圈核心的“人”而言,則出現了盲目追求改編權、把文學作品劇本化、披馬甲跳槽的情況:比如說因為閱文簽的是全版權約,因此有一定影響力的老作者紛紛獨立、十不存一,如天下霸唱、匪我思存;其余的新作者看到IP熱錢洶涌,則紛紛披上馬甲去了別家簽約較松的網站,幻想著能靠著IP改編權一朝翻身。

所以,在早期熱門IP幾乎已被大公司搶空的現狀下,新涌現的高價IP的價值已經存在很多水分。

文學網站=萬達廣場,影視公司=二房東?

①若干年前王健林曾經說過:萬達廣場就是城市中心。炒房怎么玩兒?說白了就是到郊區拿一片很偏僻的地方,蓋好商場電影院寫字樓等配套設施,以這個為核心吸引客流,坐等周邊房價暴漲再賣出。

如今的IP則給人同樣的印象:文學網站以訂閱為主,吸引大量的流量,然后大牌網站強行簽下作者的所有作品的衍生權利。坐等IP價格暴漲再賣出。

②更有甚者,很多地產商壓根就不建房了,而是直接購買地皮,囤在手里幾年等著它翻翻。甚至,他們的下游還出現了專業的地皮販子,依靠關系拿地,再想辦法倒手。

而現在許多IP運營商也是如此,一些影視公司其實本身沒有制作能力,但會打著影視公司的幌子把版權費用比較低的成本買下來,再把版權囤一段時間,等價值上漲之后又以某些合作形式把版權賣給另外一家影視公司。

比如最近的《迷霧圍城》版權糾紛,賣給紫晶泉的改編授權最后卻由完美時空拍攝,讓續約情況變得紛繁復雜。

IP被來回倒賣的情況非常常見,每個環節都有公司想著借著倒手猛賺一筆,沒有人沉下心來認真做內容,最終的結果是很多好的IP在這種情況下就浪費掉了。

③隨著房地產領域的加劇競爭,不少地產商也玩起了概念,生態城、未來空港、孵化園,一個比一個會包裝。

在IP領域,大量的炒作包裝和“造神”也不可避免。一位文學網站的女頻作者就曾透露:“某家網文巨頭目前正在力捧90后美女作家,不僅要造神也要造星?!本菹?,只要炒作地到位,其價格就能飆漲10倍。

正如房地產泡沫隨時有可能被戳破,這種囤積版權和倒賣版權的模式,對無論網絡文學還是影視界的行業生態都是存在危險的。

人們通過炒作各種概念把版權成本抬高:個別作者出于虛榮心和對自己未來創作能力的擔心,不斷刷新改編費報價的上限;而一些平臺出于經濟利益考慮,以及抬高自身估值的私心,也在向下游公司不斷報出天價版權。

對于缺乏甄別能力的下游公司而言,會誤以為買下IP作品就能保證票房和收視。

然而“丑媳婦總要出去見公婆”的,當網絡文學作品被匆忙改編為影視作品和游戲作品上線后,真正符合大家預期的能有幾部?在這場擊鼓傳花游戲中,最后買單的人往往是被坑慘的下游公司。

IP在明年將會出現斷崖時下跌?網文同質化波及改編作品

盡管我們很難得知房價何時降溫,作家江南卻已預測,IP在明年將會出現斷崖時下跌,真正能開發完成的IP不足10%。而目前的網絡文學確實面臨不少問題:
作者因感覺不公而披著馬甲另立門戶

網絡文學產業一直以來就存在著一家獨大的陰影,早期是起點中文網,如今是閱文集團。在IP價格水漲船高的時代,掌握了改編權也就意味著掌握了更多變現手段,文學網站對作者權益的壓榨也就變得變本加厲起來。

為了把所有的作者控制在自己的平臺上,一些大的文學公司、文學網站開出“霸王條款”,在某位網文作者看來:“它們不但拿走我全部作品版權,甚至捆綁我的筆名,我們不少同行只能批馬甲另起爐灶?!?/span>

據閱文集團副總裁羅立的介紹,閱文擁有1000萬部作品儲備、400萬名創作者,占據了90%的IP改編市場份額。在如此強大的資源優勢下,作者跳槽去其他文學網站等于自斷經脈。對于那些名氣不夠大牌、無法與公司叫板的作者,他們并沒有更多的選擇,只能依附于文學網站或文學公司。

一位曾經簽約過騰訊文學的作家說:“如今閱文簽的是全版權,沒一分錢保底,許多老作者都走了。即使簽約的也披上馬甲去了別家網站,換取別的網站更寬松的條件。仍在閱文的老作者十不存一?!?、“不簽長約的不捧,什么宣傳都沒有,推薦位也和簽約的差一大截?!?/span>

作者跟風寫作 網文同質化問題愈發嚴重

IP改編授權的價格在短短幾年時間內翻了百倍,原本需要靠每日辛苦碼字來獲取讀者的網文作者有了新的變現途徑,這本來是一件好事。但當市場對IP出現盲目熱捧時,不少作者們的心態也就變得比較浮躁,開始盲目追求改編,把文學作品劇本化。

網文作家月斜影清:“紅什么題材,大家就一擁而上紛紛克隆。歸根接地還是在于缺乏對創新的?;?,創新付出的代價太大,還沒收益便被人克隆,久而久之大家都樂于走捷徑?!?/span>

文學作品的同質化必將導致改編作品也將面臨同樣的窘境:電視網絡上充斥的都是霸道總裁愛上我、穿越宮斗戲和玄幻虐戀,觀眾早晚會看膩這一套。當已有IP被開發殆盡,缺少創新的網絡文學也許會陷入兔死狗烹的境地。

IP成為宣傳噱頭,沒有人在乎內容本身

影視或游戲作品一旦套上了所謂大IP,一來可以獲得原著粉絲和閱讀平臺的渠道資源,二來也可以在資本市場上講一個漂亮故事,獲得更多的資本關注。

而目前市面上的很多所謂IP,在小編看來并來不是IP,只是被文學公司宣傳炒作出來的概念,為了能夠讓囤積在手中的資源趁著形勢大好盡快脫手。

目前IP概念已經急劇泛化,我們經常能夠聽到人們把范冰冰、王思聰等明星和網絡紅人也稱之為IP,IP成了人們口中的營銷宣傳噱頭。但影視化、游戲化的作品在面向大眾時,需要接受檢驗的是其內容本身,外部包裝無法替代成口碑。

阿里文學總編周運在采訪時曾說:“真正的IP要經歷多重要素的考核:一是時間的沉淀,短期內突然冒出來的東西并不具備IP改編的條件;二是傳播效果,比如有多少群體能夠感受到共鳴;三是影響深度,這也可以通過一些數據來檢驗,比如一本書有多少讀者愿意付費,去購買周邊?!?/span>

而目前的現狀往往是大神作家的作品甫一推出就仿佛被炒熱的樓盤,多家公司搶著購買改編權。這些作品被匆忙改編為影視作品和游戲上線后,真正符合大家預期的是少數。

IP未來發展趨勢:價格終會回歸內容價值

很多人認為2016年將是IP更為火爆的一年。在小編看來,早前一批IP購買如今已集中進入收割期,其收視和反響的分化,可能會讓急于購買和囤積IP的下游公司,在面對上游公司的漫天要價時更為冷靜。

不少影視從業者已經意識到了IP與IP影視價值轉化的區別。一位業內人士就表示,他們目前購買文學IP會更加看重作品本身的質量和其改編價值:“比如春衫冷的《與子偕臧》,知道的人可能不多,但我們很看好?!?/span>

未來IP究竟還能火多久?目前多數人的共識是IP價格將會圍繞IP價值曲線波動,而最終會回歸價值,也就是內容本身上來。未來的IP產業會像餐飲業一樣細分,高授權金的IP買賣屬于大資本之間的游戲,而在某些小眾領域開發其頭部產品,比如耽美文學、科幻文學、懸疑小說等,則是中小型公司進行IP開發的可行之道。